Het belang van purpose om je business model te blijven aanpassen bij ontwikkelingen in de toekomst.

Zonder drijfveer blijf je bouwen aan gisteren

Je businessmodel werkt. De processen zijn efficiënt. De markt zit mee. Alles lijkt in balans. Tot de context verandert. Technologie versnelt. Klantbehoeften verschuiven. Nieuwe spelers betreden de markt met een totaal ander perspectief.

Wat doe je dan?

Veel organisaties grijpen terug op wat ze kennen. Op vertrouwde modellen en structuren die ooit succesvol waren. Maar juist die reflex maakt dat groei stokt.

Wat er gebeurt zonder drijfveer

Blockbuster is een bekend voorbeeld. Wereldwijd marktleider in videoverhuur, maar niet in staat om te veranderen toen online video opkwam. Niet omdat ze de verandering niet zagen, maar omdat hun businessmodel leidend bleef. Ze zagen zichzelf als winkelketen, niet als entertainmentmerk.

Stel dat hun drijfveer wel was geweest: “Wij brengen entertainment bij mensen thuis.” Dan hadden ze wellicht hun vorm kunnen loslaten en hun missie kunnen volgen. Precies zoals Netflix dat deed.

Ook Nokia kende dit patroon. Technologisch koploper, maar zonder duidelijke drijfveer. Toen de focus verschoof van hardware naar gebruikerservaring, wisten zij niet mee te bewegen. Er ontbrak een helder antwoord op de vraag: waarom doen we dit?

Purpose als kompas voor verandering

Zonder purpose blijf je hangen in systemen en structuren. Met purpose beschik je over een innerlijk kompas dat richting geeft, juist als de omgeving verandert.

Netflix begon met dvd’s per post. Maar omdat hun drijfveer helder was – entertainment toegankelijk maken – konden ze moeiteloos vernieuwen. Niet omdat het moest, maar omdat het klopte.

IKEA laat hetzelfde zien. Hun drijfveer is niet meubels verkopen, maar het dagelijks leven beter maken voor zoveel mogelijk mensen. Daarom blijven ze zichzelf vernieuwen. Denk aan circulaire modellen, digitale showrooms en slimme zelfbouwconcepten.

Wat als jouw businessmodel zijn houdbaarheidsdatum nadert?

Dat hoeft geen probleem te zijn – zolang je maar weet waar je voor staat. In een wereld die steeds sneller verandert, is purpose essentieel om koers te houden. Zeker nu AI, digitalisering en maatschappelijke verwachtingen steeds meer invloed krijgen.

Een heldere drijfveer:

• geeft richting in tijden van verandering
• helpt loslaten wat niet meer past
• maakt innovatie logisch en natuurlijk
• verbindt strategie met mensen en cultuur

Zonder purpose blijf je bouwen aan iets dat gisteren werkte. Met purpose bouw je aan iets dat morgen relevant is.

Waar begint jouw toekomst?

Bij Stratego geloven we dat strategie pas waarde krijgt als die klopt met wie je bent. Daarom starten wij niet met plannen, maar met de kern: identiteit en drijfveer.

Onze missie is helder: organisaties en mensen laten groeien door te werken vanuit wie ze echt zijn. Purpose is daarin geen slogan, maar het fundament onder alles wat je doet.

Wil jij jouw strategie bouwen op betekenis?
Wij helpen je graag om jouw drijfveer te verhelderen – en er koers van te maken.